La Copa del Mundo de la FIFA es la plataforma internacional de mercadotecnia más efectiva, ya que llega a miles de millones de personas en más de 200 países de todo el mundo. A fin de poder organizar un acontecimiento de tal magnitud, el apoyo de los afiliados comerciales, encargados de proveer servicios indispensables y soporte de productos para todas las operaciones del torneo, es crucial.

El paquete estándar de derechos incluye:             

  •  El uso de las marcas oficiales
  •  La publicidad dentro y fuera del estadio, en todas las publicaciones oficiales y en la página oficial www.fifa.com
  •  Agradecimiento de su apoyo mediante un completo programa de reconocimiento a los  patrocinadores de la Copa del Mundo de la FIFA 
  •  Asegurar protección contra la mercadotecnia ilegal
  •  Oportunidades de hospitalidad
  •  Publicidad directa y oportunidades de promoción y de acceso preferencial a la difusión de la  publicidad de la Copa del Mundo de la FIFA

Asimismo, los patrocinadores oficiales cuentan con la posibilidad de adaptar su patrocinio a la medida de su estrategia y sus necesidades de mercadotecnia. Por ejemplo, pueden utilizar individualmente el logotipo oficial y crear logotipos compuestos. Esto no sólo les permite diferenciarse de manera creativa de terceras partes no relacionadas sino también les permite disponer de una excelente herramienta de mercadotecnia.